新疆石油报记者 张兆耕 郭阳
品牌是企业重要的无形资产，也是体现市场竞争力的核心标志。
2002年，新疆油田建成我国西部第一个千万吨级大油田，创造了原油32年持续上产、连续23年千万吨以上稳产的辉煌历史，先后荣获中国管理竞争力百强企业、中国信息化杰出企业、全国民族团结进步示范企业、全国文明单位等一批国家级集体荣誉。
习近平总书记强调，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”“做强做大民族品牌”，为新时代品牌建设指明了前进方向、提供了根本遵循。近年来，集团公司大力实施品牌战略，全面强化品牌引领，不断塑造一流品牌。新疆油田公司深入学习贯彻习近平总书记关于品牌建设的重要指示批示精神，印发新时代品牌引领行动实施方案，锻造有品质、有精神、有内涵的“新疆油田”“新疆油田精神”“新疆石油人”三个特色品牌，推动品牌建设与油田产业链的质量、技术、产品、服务等业务有效融合。
聚焦卓越卓著，打造“新疆油田”企业品牌
在新疆油田广袤的土地上，金色的光芒唤醒了沉睡的油田。远处，钻井塔高耸入云，像是一群静默的巨人，正等待着新一轮的开采工作。近处，工人们忙碌的身影在晨光中显得格外清晰……这里不仅是能源的宝库，更是“新疆油田”品牌的摇篮。
1956年国庆，克拉玛依油田的巨大模型车驶过天安门。（图片据新疆石油报资料库）
1956年国庆，写有“1956年发现的大油田——克拉玛依”字样的巨大模型车驶过天安门广场，“克拉玛依”这个名字开始走进全国人民的视野。
1958年，随着一曲《克拉玛依之歌》传唱大江南北，克拉玛依再次享誉全国。1980年，著名诗人艾青创作的诗歌《克拉玛依》、2005年，易中天教授创作的《克拉玛依赋》、电视剧《西圣地》等作品的传颂、传播，“克拉玛依油田”已扎根全国人民的心里，成为一个令人向往的神话般的地方。
2004年，集团公司确定新疆石油管理局与新疆油田公司通用“中国石油新疆油田”名称，至此“克拉玛依油田”有了一个新的名字“新疆油田”。“新疆油田”这个企业品牌历经近70年的风雨，愈发熠熠生辉。
进入新时代，新疆油田担当能源保供重任，深耕新质生产力，构建资源掌控、绿色发展、创新驱动、价值引领、和谐稳定“五大战略”，落实油气增储上产、绿色低碳转型、治理体系现代、产业协同发展、企地融合共建“五项核心任务”，打造绿色油田、效益油田、智慧油田、幸福油田，建设现代化综合性能源公司，促进“新疆油田”企业品牌形象更为立体鲜明。
聚焦守正创新，打造“新疆油田精神”文化品牌
烈日下，油田中的机器开始轰鸣起来，钻机快速旋转，钻头深入地下，探寻着石油的踪迹。输油管道纵横交错，宛如一条条巨龙蜿蜒在土地上，将地下的石油源源不断地输送到地面。在忙碌的开采现场，工人们操作着各种设备，他们的脸上洋溢着专注与自豪。
1955年10月，1219青年钻井队立下“安下心、扎下根，不出油、不死心”的誓言，成功钻探了克拉玛依一号井，拉开了新中国第一个大油田勘探开发的序幕。从此，这句誓言在新疆油田70年发展进程中持续得到传承弘扬，并不断被赋予时代内涵，成为新疆石油人的精神支柱和动力源泉。
新疆油田公司光伏示范工程——百21井区光伏站生产现场。（图片据新疆石油报资料库）
进入新时代，新疆油田实施文化探源工程，深入挖掘“两心”精神的深厚历史文化底蕴和红色基因，打造了新疆石油地质陈列馆、101窑洞遗址、新中国油气储运第一站、英雄193井等74个各类教育阵地，提炼形成了“油稠人不愁、我要创一流”“扎根碱滩、为国分忧”“战沙梁、挺脊梁、作栋梁”等一批基层特色文化理念、价值追求。
聚焦铸魂育人，打造“新疆石油人”形象品牌
近70年来，一代代新疆石油人传承弘扬石油精神、大庆精神铁人精神，践行新疆油田“两心”精神，始终听党话、跟党走，一路披荆斩棘，接续奋斗。第一代新疆石油人陆铭宝带领1219青年钻井队各族职工，钻出了新中国第一个大油田；“党的好女儿”杨拯陆，不畏边庭苦、魂断三塘湖；被誉为“克拉玛依油田的铁人”克尤木·买提尼牙孜，纵身跳进冰冷的液池，用身体搅拌钻井液。第二代新疆石油人泥浆工王光荣身患绝症仍奋战井场。第三代新疆石油人中，涌现出了用奉献演绎“采油人生”的全国优秀共产党员肉孜麦麦提·巴克和勇闯勘探禁区、捍卫国家能源“生命线”的全国劳动模范郭旭光。今年5月，新疆油田公司党委又选树表彰了公司第二届劳动模范……
采油二厂101窑洞遗址被授予“中国石油工业遗产及自治区民族团结示范企业”荣誉称号。（图片据新疆石油报资料库）
这些先进典型成为了“新疆石油人”群体的形象代言人，树立起“新疆石油人”群体的光辉形象，充分展示了新疆石油人忠诚爱国、求实奉献、团结进取、敬业有为、文明道德的品牌形象。
近年来，通过培育打造新时代“新疆油田”“新疆油田精神”“新疆石油人”三个特色品牌，新疆油田形成了凹陷区砾岩大油区、陆相页岩油、强非均质特超稠油、非常规油藏水平井+体积压裂等一批国际领先的勘探开发关键核心理论“技术品牌”，打造了中国最大优质环烷基超稠油“开发品牌”，形成了以煤电联营、新型电力系统、风光气储氢、稠油清洁替代、天然气管道+新能源、CCUS/CCS六大场景为主要内容的“新能源开发品牌”。
同时，新疆油田坚持将油田发展成果惠及社会群众，连续11年选派330人次，精准帮扶南疆15个村，助力脱贫攻坚，受益群众达16万余人；连续7年组织开展“一元捐”石油助学活动，资助困难家庭大学生702人，形成了“社会责任品牌”；构建“报台网端微屏”媒体矩阵融合、内外媒体广泛互联的品牌形象提升传播体系，实施形象展示工程，《我们是新疆油田》《共和国之恋》《精神的力量》《党旗飘扬准噶尔》《启航·逐梦》等矩阵式宣传片，“中国石油开放日”“云游玛湖”等直播活动，诗集《水晶墙》、油画《大国重器》等文化成果，在央视、集团公司、自治区等主流媒体频频亮相，“新疆油田”“新疆油田精神”“新疆石油人”品牌形象不断提升。
一个好品牌，就是一张无法复制的“王牌”。品牌建设是一场持久战。新疆油田将继续深入学习贯彻习近平总书记关于品牌建设的重要指示精神，继续发挥品牌引领作用，树牢品牌理念，规范品牌标识，深化品牌传播，加强品牌保护，持续打造“新疆油田”“新疆油田精神”“新疆石油人”三个特色品牌，为建设现代化综合性能源公司书写更精彩的新时代品牌故事。
