●郝建美
正值夏日，新疆又迎来了旅游旺季。今年以来，尤其是端午节、“五一”黄金周以来，克拉玛依积极举办丰富多彩的文化和旅游活动，迎接八方游客到来，文旅产业呈现出蓬勃发展的良好态势。
但我们也需清醒地认识到，克拉玛依目前仍然存在城市文旅品牌特色不够鲜明，对疆内外游客吸引力不足的问题。
挽弓当挽强，用箭当用长。首先，克拉玛依应立足资源禀赋，紧紧围绕“荒野之旅·时尚之都”形象定位，打造一批具有鲜明克拉玛依特色和深刻内涵的城市旅游产品。“五里不同景、十里不同天、一天观四季”的独库公路、被誉为“中国最瑰丽的雅丹”的世界魔鬼城、“共和国石油长子”的美誉……在发展旅游业方面，克拉玛依有着得天独厚的优势，因此，克拉玛依应深挖城市特色，放大优势。展现长处，充分利用沙漠、戈壁、雅丹地貌和胡杨林等自然资源和石油之城文化资源，推出一批具有克拉玛依特色的文旅项目，做到与其他城市差异化发展，让“荒野之旅·时尚之都”城市品牌深入人心。
其次，克拉玛依应依靠互联网打造具有城市特色的主题IP，营造“出圈”效应。淄博“赶烤”火爆全网，哈尔滨因深挖冰雪资源和迎接“南方小土豆”破圈，重庆依靠独特的自然资源景观打造“8D魔幻”网红城市……纵观近两年来的旅游市场，我们不难发现，利用互联网打造城市特色IP，可以形成别具一格的城市“名片”，极大提高城市“辨识度”和吸引力。因此，在文旅产业发展中，克拉玛依应进一步深入挖掘和利用克拉玛依特色资源，守正创新，拓展开发一批展现地域特色，立得住、叫得响的文旅融合项目，打造消费者喜欢的城市IP，塑造克拉玛依独有的品牌优势，并广泛利用互联网营造“出圈”效应，为文旅产业发展再添新动力。
最后，克拉玛依应以精细化治理助推城市品牌深入人心。文旅产业最终拼的是产品和服务，得天独厚的美景和一时的“流量”可以吸引游客前来，但要留住游客的“心”，赢得大众口碑，靠的还是精细化治理和高质量的旅游体验。因此，发展文旅产业，要以提升游客体验为目标，持续深化旅游管理体制改革，强化旅游市场秩序监管，进一步提升城市文旅消费承载力和服务供给质量，用完善的旅游设施、良好的营商环境和高品质的城市服务化“流量”为“存量”，这样才能实现以城市品牌赋能文旅产业高质量发展的最终目的。
